{"id":27876,"date":"2025-07-09T06:00:00","date_gmt":"2025-07-09T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876"},"modified":"2025-07-04T12:03:18","modified_gmt":"2025-07-04T10:03:18","slug":"il-marketing-delle-proteine-come-un-alimento-e-diventato-un-oggetto-magico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876","title":{"rendered":"Il marketing delle proteine: come un alimento \u00e8 diventato un oggetto magico"},"content":{"rendered":"\n<div style=\"margin-bottom: 2rem; position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/W6jZdLFSwU4\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>L&#8217;altro giorno ero al supermercato, stavo curiosando fra le varie fra i vari prodotti delle corsie e a un certo punto si para davanti a me un espositore grande, grandissimo, immenso, con colori super sgargianti, una grafica iper professionale e scritto grosso come una casa pro.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>L&#8217;altro giorno ero al supermercato. Stavo solo curiosando tra i vari prodotti sugli scaffali quando mi sono trovato davanti un espositore enorme. Era coloratissimo, con una grafica super professionale e la parola &#8220;PRO&#8221; scritta a caratteri cubitali.<\/p>\n\n\n\n<p>Sai come funziona, no? Quando vedi scritto &#8220;PRO&#8221; la tua attenzione viene subito catturata. Quella piccola parola evoca qualcosa di professionale, qualcosa che va oltre il prodotto base. \u00c8 una di quelle parole magiche che ti attira subito, che tu lo voglia o no.<\/p>\n\n\n\n<p>Incuriosito, mi sono avvicinato per vedere di cosa si trattasse. E indovina? Acqua proteica! S\u00ec, hai capito bene. Siamo arrivati al punto di mettere le proteine persino nell&#8217;acqua.<\/p>\n\n\n\n<p>Secondo il marketing, quest&#8217;acqua miracolosa dovrebbe farci stare meglio, essere pi\u00f9 in salute, pi\u00f9 belli, pi\u00f9 forti e avere muscoli pi\u00f9 tonici. Tutto questo perch\u00e9&#8230; contiene proteine! Come se avessimo fatto una scoperta rivoluzionaria: mettere le proteine nell&#8217;acqua.<\/p>\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice dell&#039;articolo<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg 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class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#I_primi_tentativi_Plasmon_e_il_flop_del_1904\" >I primi tentativi: Plasmon e il flop del 1904<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#Gli_anni_70_bodybuilding_e_diete_proteiche\" >Gli anni &#8217;70: bodybuilding e diete proteiche<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#Larrivo_in_Italia_Enervit_negli_anni_70\" >L&#8217;arrivo in Italia: Enervit negli anni &#8217;70<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#Il_boom_dal_2010_al_2019\" >Il boom: dal 2010 al 2019<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#Il_ruolo_del_marketing\" >Il ruolo del marketing<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#Come_il_marketing_trasforma_la_percezione\" >Come il marketing trasforma la percezione<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#Da_integratore_sportivo_a_simbolo_di_salute\" >Da integratore sportivo a simbolo di salute<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#Loggetto_magico\" >L&#8217;oggetto magico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#Una_storia_ripetuta_diventa_verita\" >Una storia ripetuta diventa verit\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#Quando_il_marketing_va_oltre\" >Quando il marketing va oltre<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#Il_principio_del_marketing_efficace\" >Il principio del marketing efficace<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#Lezioni_di_marketing_etico\" >Lezioni di marketing etico<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#Raccontare_una_storia_autentica\" >Raccontare una storia autentica<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#Trovare_la_propria_storia_distintiva\" >Trovare la propria storia distintiva<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#Il_principio_della_ridondanza\" >Il principio della ridondanza<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#Un_sistema_di_marketing_completo\" >Un sistema di marketing completo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#Letica_nel_marketing\" >L&#8217;etica nel marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/eugeniocredidio.it\/?p=27876\/#La_fine_di_%E2%80%9CVendere_lo_Sport%E2%80%9D\" >La fine di &#8220;Vendere lo Sport&#8221;<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"lossessione-per-le-proteine\">L&#8217;ossessione per le proteine<\/h2>\n\n\n\n<p>Questo \u00e8 solo l&#8217;ultimo esempio di una tendenza che ormai vediamo ovunque. Le proteine sono diventate l&#8217;ingrediente magico del momento. Ci sono yogurt proteici, gelati proteici, pasta proteica e ora anche l&#8217;acqua proteica.<\/p>\n\n\n\n<p>A questo punto, non mi stupirei di vedere presto videogiochi proteici o telefonini proteici. L&#8217;importante sembra essere avere una spolverata di proteine e, magicamente, il prodotto diventa salutare e benefico.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo fenomeno \u00e8 un caso perfetto di marketing che, secondo me, non \u00e8 molto etico ma \u00e8 certamente molto intelligente. Si basa su un principio che Seth Godin ha spiegato bene: con il marketing raccontiamo storie alle persone. Storie a cui le persone credono e che le convincono di certe cose.<\/p>\n\n\n\n<p>Le proteine sono l&#8217;esempio lampante di questo meccanismo. Ormai qualunque cosa contenga proteine viene automaticamente percepita come un prodotto salutare. Non importa cosa sia &#8211; pu\u00f2 essere qualsiasi cosa &#8211; basta che abbia un po&#8217; di proteine e improvvisamente diventa qualcosa che &#8220;ci fa stare bene&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"la-storia-del-marketing-delle-proteine\">La storia del marketing delle proteine<\/h2>\n\n\n\n<p>Ho fatto un po&#8217; di ricerca per capire come \u00e8 nata questa ossessione per le proteine. Chi ha avuto per primo l&#8217;idea? Quando \u00e8 iniziato tutto questo? Ho raccolto alcune informazioni interessanti che voglio condividere con te.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Beh, intanto nel 1904, questa \u00e8 una cosa curiosa, non so se la sapevate, eh il primo alimento proteico fu ideato da Plasmon, fu un flop stratosferico<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"i-primi-tentativi-plasmon-e-il-flop-del-1904\">I primi tentativi: Plasmon e il flop del 1904<\/h3>\n\n\n\n<p>Sembra incredibile, ma gi\u00e0 nel 1904 qualcuno ci aveva provato! Il primo alimento proteico fu ideato da Plasmon. Fu un vero disastro commerciale. Nessuno lo calcol\u00f2 minimamente. L&#8217;idea era troppo avanti per i tempi e il prodotto cadde nel dimenticatoio.<\/p>\n\n\n\n<p>Dopo questo tentativo fallito, per molti anni non successe praticamente nulla nel mondo degli alimenti proteici. La gente mangiava normalmente, senza preoccuparsi troppo delle proteine nei cibi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"gli-anni-70-bodybuilding-e-diete-proteiche\">Gli anni &#8217;70: bodybuilding e diete proteiche<\/h3>\n\n\n\n<p>Bisogna aspettare fino agli anni &#8217;70 per vedere un nuovo interesse verso le proteine. In particolare, tra il 1970 e il 1972, il bodybuilding iniziava a diffondersi e a creare una nuova cultura dell&#8217;allenamento fisico.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel 1972, il dottor Atkins e il dottor Tarnower lanciarono la famosa dieta Scarsdale. La conosco benissimo perch\u00e9 mio padre la segu\u00ec per anni cercando di perdere peso. Ci riusc\u00ec per un po&#8217;, poi ebbe delle difficolt\u00e0. Mia madre la conosce ancora a memoria!<\/p>\n\n\n\n<p>La Scarsdale era una dieta iperproteica che per me \u00e8 ancora oggi sinonimo di &#8220;dieta&#8221;. Da questi primi approcci nacquero i primi studi seri sulle proteine e sui loro effetti sul corpo umano.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"larrivo-in-italia-enervit-negli-anni-70\">L&#8217;arrivo in Italia: Enervit negli anni &#8217;70<\/h3>\n\n\n\n<p>In Italia, i primi a lavorare sul tema delle proteine furono quelli di Enervit, sempre negli anni &#8217;70. Iniziarono con la nutrizione sportiva e gli integratori per atleti, collaborando anche con campioni olimpici.<\/p>\n\n\n\n<p>Enervit fu pioniera nel portare il concetto di integrazione proteica nel nostro paese, focalizzandosi soprattutto sugli sportivi professionisti.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"il-boom-dal-2010-al-2019\">Il boom: dal 2010 al 2019<\/h3>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Il boom dal 2010 al 2019, che vede appunto le proteine come protagonista assoluto dell&#8217;alimentazione per il benessere.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>La vera rivoluzione \u00e8 arrivata per\u00f2 molto pi\u00f9 tardi, nel periodo tra il 2010 e il 2019. In questi anni le proteine sono diventate le protagoniste assolute dell&#8217;alimentazione per il benessere, non pi\u00f9 solo per gli sportivi.<\/p>\n\n\n\n<p>In particolare, le proteine del siero del latte (Whey) hanno visto raddoppiare le loro vendite. Secondo le previsioni, il loro valore di mercato triplicher\u00e0 entro il 2027. Se vuoi fare soldi senza troppa fatica, forse dovresti investire in proteine!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"il-ruolo-del-marketing\">Il ruolo del marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Come \u00e8 avvenuta questa grande trasformazione? Ovviamente attraverso il marketing. Le aziende hanno capito il potenziale commerciale delle proteine e hanno iniziato a promuoverle in modo massiccio.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli integratori proteici sono passati dall&#8217;essere prodotti di nicchia per bodybuilder a elementi essenziali per chiunque voglia mantenersi in forma. Le aziende hanno saputo sfruttare il desiderio delle persone di sentirsi in salute e di avere un fisico tonico.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli influencer hanno giocato un ruolo fondamentale in questa trasformazione, mostrando sui social media i loro fisici scolpiti e attribuendo i risultati all&#8217;uso di prodotti proteici.<\/p>\n\n\n\n<p>E cos\u00ec siamo arrivati all&#8217;acqua proteica di oggi, l&#8217;ultimo passo di un percorso di marketing che ha trasformato le proteine da semplice nutriente a vero e proprio simbolo di benessere e salute.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"come-il-marketing-trasforma-la-percezione\">Come il marketing trasforma la percezione<\/h2>\n\n\n\n<p>Ovviamente tutto questo \u00e8 avvenuto attraverso il marketing. A un certo punto le aziende hanno visto un&#8217;opportunit\u00e0, probabilmente in concomitanza con l&#8217;emergere di metodologie di allenamento in cui i trainer e le palestre spingevano molto sulla vendita delle proteine come alimento fondamentale per l&#8217;aumento della massa muscolare.<\/p>\n\n\n\n<p>Non \u00e8 facile creare una linea temporale precisa di come sia successo, ma probabilmente una serie di congiunzioni astrali si sono unite. A quel punto, le aziende che producevano proteine hanno iniziato a spingere come delle disperate. Gli influencer hanno fatto la loro parte e continuano ancora oggi a promuovere alimenti proteici, ripetendo il mantra &#8220;se ha le proteine \u00e8 meglio&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche le palestre hanno seguito questa tendenza, perch\u00e9 potevano fare upsell e vendere altri prodotti ai loro clienti. E cos\u00ec, zitti zitti, le proteine sono diventate un alimento assolutamente fondamentale per il benessere della persona.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>E questa storia \u00e8 stata mh ripetuta cos\u00ec tante volte, \u00e8 stata veicolata cos\u00ec tante volte che ormai \u00e8 data per vera.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"da-integratore-sportivo-a-simbolo-di-salute\">Da integratore sportivo a simbolo di salute<\/h3>\n\n\n\n<p>Il processo di trasformazione \u00e8 stato graduale ma efficace. Il primo step \u00e8 stato convincere le persone che le proteine erano utili per rendere pi\u00f9 efficace l&#8217;allenamento. Lo step successivo, molto pi\u00f9 ambizioso, \u00e8 stato trasformare le proteine in sinonimo di salute, sostenendo che mediamente ne consumiamo troppo poche.<\/p>\n\n\n\n<p>Su questo concetto le aziende e tutto il loro ecosistema hanno lavorato tantissimo a livello comunicativo: dalle pubblicit\u00e0 agli articoli, dai blog post ai video degli influencer, dai content creator alle celebrit\u00e0 di YouTube che lanciano la loro linea proteica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"loggetto-magico\">L&#8217;oggetto magico<\/h3>\n\n\n\n<p>Il marketing ha trasformato le proteine in un vero e proprio &#8220;oggetto magico&#8221;. Se pensi a come funziona una buona storia, c&#8217;\u00e8 sempre un oggetto magico che aiuta l&#8217;eroe a superare le difficolt\u00e0. Nel nostro caso, le proteine sono diventate quell&#8217;elemento che, secondo il marketing, ti permette di ottenere risultati migliori, di essere pi\u00f9 in salute, di avere un corpo pi\u00f9 tonico.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 un principio che Seth Godin ha spiegato bene: i marketer raccontano storie alle persone. Storie a cui le persone credono e che le convincono di certe cose. Le proteine sono l&#8217;esempio perfetto di questo meccanismo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"una-storia-ripetuta-diventa-verit\u00e0\">Una storia ripetuta diventa verit\u00e0<\/h3>\n\n\n\n<p>La ripetizione \u00e8 stata fondamentale in questo processo. Questa storia \u00e8 stata ripetuta cos\u00ec tante volte, veicolata attraverso cos\u00ec tanti canali, che ormai \u00e8 data per vera. Se domani uscisse uno studio scientifico che dimostrasse che la supplementazione proteica \u00e8 inutile ai fini della salute, probabilmente nessuno ci crederebbe.<\/p>\n\n\n\n<p>Il messaggio \u00e8 stato martellante e coerente: le proteine fanno bene, le proteine sono necessarie, le proteine migliorano le prestazioni. E questo ha portato a situazioni paradossali.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"quando-il-marketing-va-oltre\">Quando il marketing va oltre<\/h3>\n\n\n\n<p>Siamo arrivati al punto che ragazzi che fanno karate due volte alla settimana, senza fare nient&#8217;altro, si preoccupano di assumere integratori proteici. Ma che bisogno c&#8217;\u00e8? Eppure gli influencer continuano a ripetere: &#8220;Allenatevi e prendete le proteine perch\u00e9 cos\u00ec diventate grossi, l&#8217;allenamento funziona meglio&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Tutto questo ha trasformato le proteine in un oggetto magico che prima permetteva all&#8217;allenamento di dare migliori risultati, e poi ha fatto s\u00ec che diventassero l&#8217;alimento della salute per eccellenza.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"il-principio-del-marketing-efficace\">Il principio del marketing efficace<\/h3>\n\n\n\n<p>Il principio \u00e8 che il marketing \u00e8 la nostra arma pi\u00f9 potente per far cambiare idea alle persone, per modificare la percezione che hanno di qualcosa. E questo vale non solo per le proteine, ma per qualsiasi prodotto o servizio.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensa a come il CrossFit \u00e8 passato dall&#8217;essere un metodo di allenamento di nicchia a uno stile di vita, o a come il Krav Maga si \u00e8 trasformato da semplice sistema di autodifesa a disciplina trendy. \u00c8 sempre lo stesso meccanismo: raccontare una storia convincente e ripeterla finch\u00e9 non diventa &#8220;verit\u00e0&#8221; nella mente delle persone.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo non significa che le proteine non siano importanti o che non ci siano benefici nell&#8217;assumerle in determinate situazioni. Il problema nasce quando si esagera, quando si crea un&#8217;ossessione, quando si vendono prodotti proteici a persone che non ne hanno alcun bisogno reale.<\/p>\n\n\n\n<p>In fondo, nella maggior parte dei casi, si possono ottenere gli stessi identici risultati con una buona alimentazione sana e ben curata, senza bisogno di introiettare surplus proteici. Senza considerare poi che molto spesso gli integratori proteici sono comunque alimenti processati che derivano da grandi lavorazioni industriali, per cui potremmo anche farci un paio di domande in merito.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma questa \u00e8 un&#8217;altra storia, che forse racconteremo un&#8217;altra volta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"lezioni-di-marketing-etico\">Lezioni di marketing etico<\/h2>\n\n\n\n<p>Il principio di cui parla Seth Godin nel suo libro &#8220;I marketer raccontano storie&#8221; \u00e8 fondamentale: il marketing \u00e8 la nostra arma pi\u00f9 potente per far cambiare idea alle persone e modificare la percezione che hanno di qualcosa.<\/p>\n\n\n\n<p>Marketing, detto in parole semplici, \u00e8 cambiare come le persone vedono ci\u00f2 che vendiamo e convincerle di qualcosa. Lo ha fatto il CrossFit, facendo credere a tante persone che se vuoi allenarti sul serio devi fare quella disciplina. Lo ha fatto il Krav Maga con la difesa personale. E ci sono tanti altri esempi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"raccontare-una-storia-autentica\">Raccontare una storia autentica<\/h3>\n\n\n\n<p>La prima cosa che dobbiamo fare \u00e8 raccontare una storia. Ma quale? Una storia che sia in linea con noi stessi, con i nostri principi, una storia in cui noi per primi crediamo.<\/p>\n\n\n\n<p>Io, per esempio, potrei raccontarvi che lavorare sulla comunicazione vi cambier\u00e0 la vita, sia nel lavoro che nel privato. Oppure potrei dirvi che creare contenuti d\u00e0 indipendenza. Questo \u00e8 sempre stato il mio piccolo motto nel sito.<\/p>\n\n\n\n<p>Ognuno di voi deve trovare la sua storia, quella della sua realt\u00e0 e dei suoi metodi. Non \u00e8 facile, soprattutto se partite da zero. Ci vuole tempo e pazienza.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando ho iniziato con il karate tradizionale ad Alessandria, o con il mio metodo di difesa personale Urban Budo, ho dovuto partire da zero. \u00c8 pi\u00f9 difficile, ma si pu\u00f2 fare.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"trovare-la-propria-storia-distintiva\">Trovare la propria storia distintiva<\/h3>\n\n\n\n<p>Che storia raccontare? Sta a voi deciderlo. Pi\u00f9 siete specializzati, pi\u00f9 \u00e8 facile creare una storia efficace. Pi\u00f9 siete generalisti, pi\u00f9 \u00e8 difficile.<\/p>\n\n\n\n<p>Se siete generalisti, vi suggerisco di raccontare una storia sulla vostra realt\u00e0, non sui singoli servizi. Altrimenti dovreste raccontare una storia per ogni servizio, cosa che si pu\u00f2 fare ma richiede pi\u00f9 persone che lavorano con voi.<\/p>\n\n\n\n<p>Se raccontiamo una storia sulla nostra realt\u00e0, il gioco diventa molto pi\u00f9 semplice.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"il-principio-della-ridondanza\">Il principio della ridondanza<\/h3>\n\n\n\n<p>Una volta trovata la storia, bisogna lavorare sul principio della ridondanza. La storia va ripetuta, ripetuta e ancora ripetuta finch\u00e9 alle persone non &#8220;sanguineranno le orecchie&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Solo a quel punto la gente inizier\u00e0 a crederci davvero. Avrete molte pi\u00f9 possibilit\u00e0 che il vostro marketing diventi efficace.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"un-sistema-di-marketing-completo\">Un sistema di marketing completo<\/h3>\n\n\n\n<p>Ma attenzione: la storia da sola non basta. Deve esserci anche un sistema di marketing che sostiene tutto quanto.<\/p>\n\n\n\n<p>Se non strutturate un sistema completo che sostiene ci\u00f2 che fate, per quanto siate bravi a raccontare storie e convincere le persone, poi le persone non troveranno coerenza tra la narrazione e ci\u00f2 che vendete.<\/p>\n\n\n\n<p>Serve un sistema di raccolta di contatti, di conversione clienti, di mantenimento del cliente, di gestione degli ex clienti e tutto il resto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"letica-nel-marketing\">L&#8217;etica nel marketing<\/h3>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Mi raccomando, questa \u00e8 una cosa che io vi chiedo da dal cuore, siate onesti. Siate onesti perch\u00e9 il marketing \u00e8 davvero un&#8217;arma molto potente.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Il marketing \u00e8 potentissimo, soprattutto se avete budget. Con il marketing potete cambiare un sacco di cose.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Il marketing \u00e8 proprio come un coltello. Ci possiamo spalmare il burro o ci possiamo uccidere le persone e quindi cercate di fare la scelta giusta, eticamente giusta.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Dobbiamo usarlo bene. Non vendete alle persone servizi sciocchi, inefficaci o inutili. Non convincetele di falsit\u00e0 o mezze verit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Siate sinceri, onesti ed etici. Vedrete che riuscirete, magari con tempi un po&#8217; pi\u00f9 lunghi, ma otterrete ottimi risultati.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"la-fine-di-vendere-lo-sport\">La fine di &#8220;Vendere lo Sport&#8221;<\/h3>\n\n\n\n<p>Vendere lo sport finisce qui. Questa era l&#8217;ultima puntata, almeno in questo formato, perch\u00e9 ho bisogno di fermarmi un attimo per fare chiarezza.<\/p>\n\n\n\n<p>Ho iniziato a fare il consulente di marketing per lo sport dopo aver lavorato con Alessio Beltrami. Mi sono appassionato a questo mestiere grazie al lavoro fatto insieme a lui. Ma doveva essere un &#8220;di pi\u00f9&#8221;. La mia attivit\u00e0 principale \u00e8 il mio dojo, dove ho dedicato 15 anni di patimenti, lacrime, sudore e sangue. \u00c8 l\u00ec che mi prendo cura dei miei allievi.<\/p>\n\n\n\n<p>E invece in poco tempo ho trasformato quello che doveva essere un &#8220;in pi\u00f9&#8221; in un vero e proprio core business, e non era quello che volevo fare. Mi ci sono trovato come se mi fossi svegliato da un bel sogno. In questi ultimi mesi mi sono reso conto che le cose non dovevano andare cos\u00ec.<\/p>\n\n\n\n<p>Ci tengo molto al mio lavoro da consulente perch\u00e9 mi permette di aiutare le persone, ma tra il dojo e la mia collaborazione con Power Up il tempo \u00e8 molto poco e posso dedicarlo solo a poche persone e a certi progetti. Questo, unito a un progetto ambizioso come un format ad libitum, rende tutto complicato. Anche perch\u00e9, oltre a questo progetto comunicativo ne porto avanti altri 2 in contemporanea.<\/p>\n\n\n\n<p>Portare avanti tre progetti insieme \u00e8 in pieno stile Eugenio, ma oggettivamente \u00e8 poco sostenibile.<\/p>\n\n\n\n<p>Comunicare mi permette di capire meglio me stesso, cosa voglio fare, qual \u00e8 il mio scopo lavorativo, quella cosa che mi appassiona e mi fa dire &#8220;vado avanti in questo progetto e non mi pesa&#8221;. Questo progetto mi \u00e8 servito tantissimo, mi ha permesso di capire che voglio lavorare nell&#8217;ambito della comunicazione, ma non cos\u00ec.<\/p>\n\n\n\n<p>Su cosa vorrei lavorare?<\/p>\n\n\n\n<p>Intanto su un marketing etico. Oggi il marketing pu\u00f2 essere un&#8217;arma potentissima ma devastante se ignora l&#8217;etica, e la vedo tanto sui social, in tantissimi aspetti. Con l&#8217;intelligenza artificiale questo sta aumentando. Voglio condividere con voi la mia idea di marketing etico e di come sfruttarlo per migliorare la vita delle persone.<\/p>\n\n\n\n<p>Sono bravo nel creare piccoli sistemi di marketing per realt\u00e0 simili alla mia o per piccole\/medie imprese. E sono bravo nell&#8217;aiutare le persone a migliorare la propria comunicazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Queste sono le cose su cui vorrei lavorare.<\/p>\n\n\n\n<p>Mi prender\u00f2 del tempo per pensare, ragionare e capire che tipo di progetto posso portare avanti in modo sostenibile.<\/p>\n\n\n\n<p>Credo che ritorner\u00f2 sui miei passi quando, per scherzare, avevo lanciato il &#8220;<strong>dojo della comunicazione<\/strong>&#8220;.<\/p>\n\n\n\n<p>Dojo \u00e8 un termine che mi piace tanto perch\u00e9 significa &#8220;luogo per la ricerca della via&#8221;. La comunicazione \u00e8 una via, un modo per comprendere meglio noi stessi, gli altri e far comprendere la nostra realt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Quello che porto con me da questa esperienza <strong>non \u00e8 un fallimento,<\/strong> ma una lezione preziosa: ho capito meglio chi sono e cosa voglio davvero fare.<\/p>\n\n\n\n<p>Il &#8220;dojo della comunicazione&#8221; non \u00e8 solo un nome carino. \u00c8 la sintesi di tutto quello che ho imparato: un luogo dove la tecnica si incontra con l&#8217;etica, dove il marketing diventa strumento di crescita autentica, non di manipolazione. Un posto dove posso aiutare persone come me a comunicare con onest\u00e0 ed efficacia.<\/p>\n\n\n\n<p>Questa pausa non \u00e8 una fuga, \u00e8 una scelta strategica. Come nel dojo, prima di insegnare una tecnica devi padroneggiarla completamente. Prima di lanciare un nuovo progetto, devo costruire le fondamenta giuste.<\/p>\n\n\n\n<p>Vi ringrazio per avermi seguito in questo percorso. \u00c8 stato pi\u00f9 di un podcast: \u00e8 stato un laboratorio di idee, un confronto continuo che mi ha aiutato a crescere.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c8 un arrivederci, non un addio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Se questo viaggio vi ha dato anche solo uno spunto di riflessione, se vi ha fatto vedere il marketing sportivo da una prospettiva diversa, allora ne \u00e8 valsa la pena.<\/p>\n\n\n\n<p>Iscrivetevi alla newsletter: quando il &#8220;dojo della comunicazione&#8221; sar\u00e0 pronto, sarete i primi a saperlo. E nel frattempo, se avete domande, riflessioni o semplicemente volete scambiare quattro chiacchiere, le mie email sono sempre aperte.<\/p>\n\n\n\n<p>Un abbraccio e buona estate.<\/p>\n\n\n\n<p>Alla prossima &#8211; in una forma nuova, pi\u00f9 autentica, pi\u00f9 sostenibile.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Eugenio<\/em><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<p class=\"has-text-align-center has-large-font-size\"><strong>Puoi ascoltare il podcast anche su<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/show\/2UllFC0UtWfBaVv9WwktyZ\"><img data-opt-id=1010182947  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